播出11年之后，《甄嬛传》仍活跃在大众视野，除了频频登上社交媒体热搜，还为出品方和后来的二次创作者带来收益。《甄嬛传》出品公司创始人透露，甄嬛传开播至今平均每年为公司带来超一千万元的收益。而极目新闻记者采访了解到，各路以片段为基础进行衍生创作的网络博主，也为此获得了流量和广告收入，甚至被称之为“甄学家”。在甄学家圈子里，《甄嬛传》除了可以考古历史、做职场解读，还可互相出题考察对剧情的熟悉程度。
2022年5月，豆瓣《甄嬛传》小组组员已经超过23万人，超过评分在其之上的任何一部国产电视剧。专家分析称，《甄嬛传》作为一个文化IP之所以能经久不衰，有其立意和台词、剧本设计的高明之处。粉丝群体参与内容创作，流量艺人、影视公司通过各种媒介和渠道进行炒作也是很重要的因素。
5月中旬，甄嬛刚刚过了316岁的农历生日。微博平台上，话题#今天是甄嬛农历生日#再次登上热搜。该线日甄嬛农历生日登上微博热搜
随之而来的还有热门词条#甄嬛传生命力为何如此持久、#甄嬛教会我们的人生道理，以及衍生创作#甄嬛传之回宫的诱惑、#你永远可以相信甄嬛传甜品。
在以视频博主原创内容为侧重点的B站，与《甄嬛传》相关的内容分类已有狼人杀、解说、鬼畜等近10个类别。播放量最多的一个基于剧情的二次剪辑视频《甄嬛：皇上杀人了》上传于4月30日，播放量1562.5万，至今仍为B站全站排行榜第一名。据B站2020年度影视榜单，《甄嬛传》位列历年剧集榜第一，这意味着有关《甄嬛传》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、弹幕数等数据实属顶流。
在小红书上搜索关键词“甄嬛传”，相关帖子已超25万条，而以甄学家为关键词的相关帖子数量已超1600条。
在豆瓣上，后宫甄嬛传的小组成员已经超过23万人。不少关于《甄嬛传》的活动都源自于此，比如甄学家考级试卷、接梗游戏、剧情解析贴等。小组管理员“四蛋”是一个27岁的男生，他告诉极目新闻记者，2020年刚加入小组时，组员仅3000人左右。2021年开播10周年之时，小组人数以每天2000至3000人的速度增长。而据他观察，首播之时，观众可能主要关注明线周年之际，大量进组粉丝来讨论剧情暗线，就“看不懂的地方”进行求助。
近日，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇对媒体表示，“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期，在2018年~2027年又与播出平台签订了十年合约，另外还有电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视（《甄嬛传》出品公司之一）带来一千多万的收益。”
今年4月26日，乐视视频官方微博号还曾发文炫耀：“这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。”目前，乐视视频还拥有美版《甄嬛传》的独播版权。
B站视频博主S同学甄不错今年1月开始开设账号上传自己剪辑的《甄嬛传》解读视频，至今共发布了50个视频作品，粉丝已达44.7万。
在其最新发布的一起视频中，剧中，甄嬛为了让皇上注意安陵容，设计其身着淡雅服饰和妆容，在圆明园吟唱《金缕衣》，果然成功吸引皇上注意。该桥段被S同学解读为甄嬛的营销策略，设计衣着和妆容是根据目标群体偏好定制人物造型，在圆明园唱歌则是对用户的精准推送。
S同学告诉极目新闻记者，自己毕业于北京电影学院，现在的工作就是导演和编剧。因为平时有拍摄、剪辑日常生活视频的习惯，看剧时有想吐槽的内容也会即兴剪一段分享。当分享的《甄嬛传》剪辑视频的点击量逐渐增加后，平台已与S同学签了独家合约。后来，也有品牌方主动联系上S同学，希望在其视频中进行广告植入。
在北京互联网公司工作的刘女士喜欢甄嬛传的剧情和台词：“她如何爱慕皇上、如何满心期待、如何暴雨深夜失子痛哭、如何因爱生恨。而且皇后的配音很好，我后来重看皇后剖心那段，共情到落泪。”
“在《甄嬛传》中，主角是女性，配角也大多是女性，男性角色沦为衬托或背景，这是一部女性群像电视剧，就这一点而言，《甄嬛传》的立意是很高的。只要性别议题在社会中一直保持较高能见度，那么类似《甄嬛传》这样的剧就自有其市场。从台词和文本来看，《甄嬛传》的小说文本致敬《红楼梦》，文本是非常考究的，改编成电视剧，台词也是文白夹杂，而且是恰到好处，这是对原作者、导演、编剧、演员等诸多人员的综合考验。也正是这一点契合了消费社会的怀旧心态。社会的流速越快，人们就越容易怀旧。”欧阳敏指出。